Social Media im Realitätscheck: Wie Deutschland soziale Netzwerke nutzt
Wie steht es 2026 um die Social-Media-Landschaft in Deutschland? Der neue Social Media Atlas 2026, herausgegeben von PER Consulting in Kooperation mit PER Intelligence und Toluna, liefert umfassende Antworten.
Die Analyse basiert auf der Befragung von etwa 3.500 Internetnutzer:innen ab 16 Jahren und beleuchtet deren Nutzungsverhalten auf Plattformen wie Instagram, YouTube, TikTok, LinkedIn oder BeReal. Der Bericht liefert Einblicke in die aktive und passive Nutzung von Social Media, das Vertrauensniveau sowie den Einfluss auf Kaufentscheidungen und die Wahrnehmung von Arbeitgebern.
Ergebnisse
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Die Ergebnisse im Überblick
WhatsApp und YouTube bleiben weiterhin die führenden Plattformen, auch wenn ihre Nutzung auf einem bereits hohen Niveau stagniert. Andere soziale Netzwerke legen dagegen weiter zu: Instagram, TikTok, LinkedIn, Telegram und Snapchat erreichen neue Allzeithochs.
Besonders intensiv wird Instagram von den Generationen Z und Y genutzt. Gleichzeitig zeigt sich, dass die Plattform längst nicht mehr nur für jüngere Zielgruppen relevant ist. Auch bei älteren Generationen ist die Instagram-Nutzung in den vergangenen Jahren deutlich gestiegen.
Trotz der hohen Nutzung bleibt das Thema Vertrauen eine Herausforderung. Ausgerechnet einige der meistgenutzten Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram und TikTok werden hinsichtlich ihrer Glaubwürdigkeit vergleichsweise kritisch bewertet.
Dennoch haben soziale Medien einen spürbaren Einfluss auf Kaufentscheidungen. Bei der Generation Z wirken sich neben YouTube insbesondere Werbeinhalte auf Instagram und TikTok auf das Kaufverhalten aus. Die Generation Y wird hingegen vor allem durch Inhalte auf YouTube, Facebook und Instagram zum Kauf angeregt.
Darüber hinaus wird in diesem Jahr betrachtet, wie die regelmäßige Nutzung sozialer Medien und die zunehmende Verlagerung privater Gespräche auf digitale Plattformen das Kommunikationsverhalten insgesamt verändert haben.
Methodik
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So wurde analysiert
Die Ergebnisse basieren auf einer bevölkerungsrepräsentativen Online-Umfrage, durchgeführt im Frühjahr 2026. Erfasst wurden sowohl aktive als auch passive Nutzungsformen, die Vertrauenswürdigkeit einzelner Kanäle sowie ihre Rolle bei Informationsbeschaffung und Konsumentscheidungen. Ergänzend liefert die Studie regionale Auswertungen und zielgruppenspezifische Differenzierungen – etwa nach Bundesland, Alter und Bildungsniveau. Der Social Media Atlas bietet damit ein realistisches Abbild der digitalen Mediennutzung in Deutschland.
Studie
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Studie bestellen
Die Studie liefert datenbasierte Einblicke in die Nutzung, Wahrnehmung und Wirkung sozialer Medien in Deutschland – differenziert nach Plattform, Zielgruppe und Aktivitätsgrad. Unternehmen, Medien, Agenturen und öffentliche Institutionen gewinnen dadurch wertvolle Impulse für digitale Kommunikation, Plattformstrategie und Markenpositionierung.
Preis: 890,00 € zzgl. MwSt
Art: PDF
Download: Sofort
Sprache: Deutsch
Bezahlung: Auf Rechnung
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