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Reputation der Bau- und
Immo-Unternehmen 2026

Medienreputation und KI-Reputation der Bau- und Immobilienunternehmen 2026, erhoben von PER Insight in Kooperation mit SOLID.

PORR ist mit gut einem Viertel aller Aussagen der meistgenannte Baukonzern in Österreichs Medien und in vier von sechs Reputationsdimensionen Branchenbester. Fragt man KI-Systeme wie Claude Sonnet 5, GPT-5.5 oder Gemini 3.5 Flash, welche Bauunternehmen verlässlich arbeiten, fällt PORR auf Platz 8 zurück. Rhomberg Bau, in den Medien nur auf Platz 4, führt dort das Feld an. Grund ist ein einzelnes Kartellverfahren, das in der KI-Antwort fast die gesamte Managementdimension bestimmt.

Analyse für Ihr Unternehmen

In Kooperation mit

SOLID

Die Ergebnisse für die Baubranche haben wir gemeinsam mit dem Fachmedium SOLID aufbereitet, den ausführlichen Artikel lesen Sie hier.

Methode: zwei Messungen, ein Raster

Produkt & Service

Qualität, Zuverlässigkeit, Sortiment

Wirtschaftlichkeit

Stabilität, Wachstum, Ergebnisse

Nachhaltigkeit

Umwelt, Klima, ESG, soziale Initiativen

Management

Führung, Strategie, Entscheidungen

Arbeitgeber

Fachkräfte, Arbeitsbedingungen, Kultur

Innovation

Forschung, KI, Digitalisierung

Für die Studie haben wir die Reputation der Bau- und Immobilienunternehmen zweimal gemessen: in der Medienberichterstattung von Juli 2025 bis Juni 2026, die wir für 37 Unternehmen ausgewertet haben, und in den Antworten der KI-Systeme Claude Sonnet 5, GPT-5.5 und Gemini 3.5 Flash im August 2026, in denen 70 Unternehmen vorkommen. Beide Messungen ordnen jede Aussage einer von sechs Reputationsdimensionen zu, sodass sich für jedes Unternehmen und jede Dimension vergleichen lässt, wie Medien und KI-Systeme es bewerten. Die Rangfolgen bilden wir getrennt nach Unterbranche, für Bauunternehmen und für Immobilienentwickler; gemeinnützige und öffentliche Bauträger sind ausgenommen.

Bauunternehmen: Wenn sich die Spitze umdreht

In den Medien führt PORR klar, mit gut einem Viertel aller Aussagen der Unterbranche und Bestwerten in vier von sechs Reputationsdimensionen. In der KI-Messung fällt PORR auf Platz 8 zurück. STRABAG fällt von Platz 3 auf 9. Dagegen steigt Rhomberg Bau von Platz 4 in den Medien auf Platz 1 in der KI, i+R Bau sogar von Platz 17 auf Platz 2.

Der Grund für die Verschiebung liegt in der Managementdimension. Ein Kartellverfahren (bei PORR und STRABAG im März 2026 von 45 auf 146 Mio. Euro erhöhte Strafe, bei Leyrer + Graf 5,8 Mio. Euro) bestimmt in der KI-Antwort fast die gesamte Dimension: 88 % der Managementaussagen drehen sich dort um Governance und Recht, Personalmeldungen spielen praktisch keine Rolle mehr. In den Medien macht dieselbe Dimension nur zu einem Fünftel Governance und Recht aus, den Rest tragen Personalentscheidungen und Strategie. Ein einzelner, längst öffentlicher Rechtsfall ersetzt im KI-Kanal also die gesamte Führungsberichterstattung, während mittelgroße Familienunternehmen wie Rhomberg oder i+R mit einer technisch detaillierten Eigendarstellung (Holzbausysteme, Zertifikate, Nachhaltigkeitskennzahlen) nach vorne rücken.

Unternehmen Rang Medien Rang KI
PORR 1 8
Leyrer + Graf 2 3
STRABAG 3 9
Rhomberg Bau 4 1
HABAU 5 5
Bodner 6 12
Rabmer 7 –
Handler Bau 8 4
Swietelsky 9 10
WIEHAG 10 6

Tab. 1: Rangfolge Bauunternehmen 2026, Top 10 der Medienreputation und ihr Rang in der KI-Reputation (37 Unternehmen in der Medienmessung, Juli 2025 bis Juni 2026; 70 in der KI-Messung, August 2026; gemeinnützige und öffentliche Bauträger sind in beiden Messungen ausgenommen). Quelle: PER Insight.

Immobilienentwickler: stabilere Spitze, aber nicht überall

Bei den Immobilienentwicklern bleibt das Feld oben stabiler: Glorit Bausysteme führt beide Rankings, UBM Development liegt in beiden auf Platz 3. Deutlich verschiebt sich dagegen STRABAG Real Estate, von Medienplatz 8 auf KI-Platz 2, weil KI-Systeme die Tochter fast durchgehend über die Finanzkraft des Mutterkonzerns beschreiben.

Aufschlussreich ist der Fall Glorit selbst: In den Medien ist Nachhaltigkeit die Dimension, in der Glorit Branchenbester ist. In der KI-Antwort fällt genau diese Dimension auf null, weil drei Viertel der Nachhaltigkeitsaussagen dort Anrainerproteste betreffen. Auch bei der Wirtschaftlichkeit misst die KI anders als die Medien: Statt Geschäftszahlen des einzelnen Unternehmens dominiert branchenweite Insolvenz- und Finanzkrise-Berichterstattung die Antworten, mit 34 % der Wirtschaftlichkeitsaussagen.

Unternehmen Rang Medien Rang KI
Glorit Bausysteme 1 1
3SI Immogroup 2 4
UBM Development 3 3
WINEGG Realitäten 4 12
NID Immobilien 5 21
JP Immobilien 6 10
Buwog 7 19
STRABAG Real Estate 8 2
Raiffeisen Wohnbau 9 7
CA Immo 10 11

Tab. 2: Rangfolge Immobilienentwickler 2026, Top 10 der Medienreputation und ihr Rang in der KI-Reputation (37 Unternehmen in der Medienmessung, Juli 2025 bis Juni 2026; 70 in der KI-Messung, August 2026; gemeinnützige und öffentliche Bauträger sind in beiden Messungen ausgenommen). Quelle: PER Insight.

Die Quellen hinter den KI-Antworten

Für jede Antwort haben wir erfasst, worauf sich die Systeme stützen. 47,2 % des Materials stammt vom jeweiligen Unternehmen selbst, nur 14,3 % von unabhängigen Redaktionen.

Nach Verlässlichkeit geordnet entfallen 53,6 % der Quellen auf Selbstdarstellung, Paid und PR, nur 19,0 % auf institutionell oder redaktionell unabhängige Quellen. KI-Antworten sind damit zur Hälfte Eigendarstellung, ungeprüft übernommen: eine CO₂-Einsparung von bis zu 90 % oder ein „erstes“ Zertifikat wird von den Systemen wiedergegeben, ohne dass das gegengeprüft wird.

47,2 %

des Materials stammt vom jeweiligen Unternehmen selbst

14,3 %

stammen von unabhängigen Redaktionen

Medien- und KI-Reputation für Ihr Unternehmen

Diese Studie zeigt das Branchenfeld. Sie zeigt nicht, wie KI-Systeme speziell über Ihr Unternehmen sprechen, mit welchen Quellen, in welcher Tonalität, gegenüber welcher Zielgruppe.

Genau das messen wir in der Analyse Medien- und KI-Reputation für einzelne Unternehmen: dieselbe Methode, dasselbe Sechs-Dimensionen-Modell, angewendet auf Ihre Reputation in Medien und KI-Antworten im selben Zeitraum. Wir ordnen die Zahlen mit Ihnen ein, zeigen, welche Themen und Quellen fehlen, und begleiten Sie bei der Umsetzung.

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