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Reputation der
Logistikunternehmen 2026

Medienreputation und KI-Reputation der Logistikunternehmen 2026, erhoben von PER Insight in Kooperation mit INDUSTRIEMAGAZIN.

Gebrüder Weiss führt die Medienreputation der Warenlogistik an, mit deutlichem Abstand und als Branchenbester in fünf von sechs Dimensionen. Fragt man KI-Systeme wie Claude Sonnet 5, GPT-5.5 oder Gemini 3.5 Flash, liegt dagegen Schachinger Logistik vorn, das in den Medien auf Platz 3 steht. Der Grund liegt darin, wie die Systeme ihr Bild zusammensetzen: Medienreputation entsteht aus Anlässen, KI-Reputation aus Beständen.

Analyse für Ihr Unternehmen

In Kooperation mit

INDUSTRIEMAGAZIN

Die Ergebnisse für die Logistik haben wir gemeinsam mit INDUSTRIEMAGAZIN aufbereitet, den ausführlichen Artikel lesen Sie hier.

Methode: zwei Messungen, ein Raster

Produkt & Service

Qualität, Zuverlässigkeit, Sortiment

Wirtschaftlichkeit

Stabilität, Wachstum, Ergebnisse

Nachhaltigkeit

Umwelt, Klima, ESG, soziale Initiativen

Management

Führung, Strategie, Entscheidungen

Arbeitgeber

Fachkräfte, Arbeitsbedingungen, Kultur

Innovation

Forschung, KI, Digitalisierung

Für die Studie haben wir die Reputation der Logistikunternehmen zweimal gemessen: in der Medienberichterstattung von Juli 2025 bis Juni 2026, mit 49 Unternehmen der Warenlogistik und 8 Postdienstleistern, und in den Antworten der KI-Systeme Claude Sonnet 5, GPT-5.5 und Gemini 3.5 Flash im August 2026, in denen 69 beziehungsweise 30 Unternehmen vorkommen. Beide Messungen ordnen jede Aussage einer von sechs Reputationsdimensionen zu, sodass sich für jedes Unternehmen und jede Dimension vergleichen lässt, wie Medien und KI-Systeme es bewerten. Die Rangfolgen bilden wir getrennt nach Unterbranche, für die Warenlogistik und für die Postdienstleister.

Warenlogistik: Schachinger führt in der KI

In den Medien führt Gebrüder Weiss vor Dachser und Schachinger Logistik. In der KI-Messung liegt Schachinger auf Platz 1, mit der stärksten Position in vier der sechs Dimensionen und einem klaren Nachhaltigkeitsprofil, das die Systeme mit der Logistikhalle in Holzbauweise in Hörsching, der „Roadmap to ZERO“ und dem extern geprüften Nachhaltigkeitsbericht belegen. Gebrüder Weiss und Dachser folgen knapp dahinter. Deutlich nach vorne kommen cargo-partner von Platz 7 auf 4 und Kühne + Nagel von 8 auf 5, während Augustin Quehenberger von 4 auf 9 und DSV von 10 auf 30 zurückfallen.

Bei Gebrüder Weiss zeigt sich, wie wenig Aktualität im KI-Kanal zählt: Die Systeme beschreiben das Unternehmen in Wirtschaftlichkeit und Innovation als Maßstab der Branche, in der Managementdimension aber mit dem Wert null, weil ein älteres Kartellverfahren im Sammelladungsbereich fast vier von zehn Managementaussagen ausmacht, ergänzt um Kritik an einer Dekarbonisierung über HVO-Kraftstoff statt Elektrifizierung. Beide Themen spielten in der Medienberichterstattung des Jahres keine Rolle. Bei Dachser wiederum ziehen die Systeme die Spitzenplatzierung im IMWF Reputation Report Logistik 2025 als Beleg heran, eine veröffentlichte Rangliste wird so selbst zur Quelle späterer KI-Antworten. Große Sprünge im hinteren Feld sollte man nicht überbewerten: Bei Medienwerten von 2,1 von 10 Punkten für DSV und 1,4 für Hödlmayr erzeugen kleine Unterschiede große Rangsprünge.

Unternehmen Rang Medien Rang KI
Gebrüder Weiss 1 2
Dachser 2 3
Schachinger Logistik 3 1
Augustin Quehenberger 4 9
Lagermax 5 8
LKW WALTER 6 7
cargo-partner 7 4
Kühne + Nagel 8 5
Müller-Transporte 9 16
DSV 10 30

Tab. 1: Rangfolge Warenlogistik 2026, Top 10 der Medienreputation und ihr Rang in der KI-Reputation (49 Unternehmen in der Medienmessung, Juli 2025 bis Juni 2026; 69 in der KI-Messung, August 2026). Quelle: PER Insight.

Postdienstleister: gleiche Spitze, andere Gründe

Bei den Postdienstleistern sind die ersten vier Plätze in beiden Messungen gleich besetzt: Österreichische Post, DHL, DPD und GLS. Die Unterschiede liegen in den Begründungen. Bei der Post entfällt gut ein Drittel der Managementaussagen der KI-Systeme auf Datenschutz, konkret auf die rechtswidrige Verarbeitung von Daten zu Parteiaffinitäten; bei DHL fällt Produkt & Service auf null, weil fast drei von zehn Aussagen dieser Dimension den Preis betreffen; bei DPD belasten Recherchen von 2023 zum Subunternehmer-Komplex am Depot Kalsdorf die Dimensionen Management und Arbeitgeber. Weiter hinten fällt Hermes von Platz 5 auf 10.

Unternehmen Rang Medien Rang KI
Österreichische Post 1 1
DHL 2 2
DPD 3 3
GLS 4 4
Hermes 5 10
FedEx 6 6
redmail 7 10
UPS 8 9

Tab. 2: Rangfolge Postdienstleister 2026, alle 8 Unternehmen der Medienmessung (Juli 2025 bis Juni 2026) und ihr Rang in der KI-Reputation (30 Unternehmen, August 2026). Quelle: PER Insight.

Die Quellen hinter den KI-Antworten

Für jede Antwort haben wir erfasst, worauf sich die Systeme stützen. In der Warenlogistik stammen 51,4 % der Quellen von den Unternehmen selbst, nur 13,1 % von unabhängigen Redaktionen; die meistgenannten Quellen sind die Websites von Gebrüder Weiss, Quehenberger und Lagermax.

Genannt wird damit, wer mit einer Leistung verknüpft auffindbar ist, nicht wer bekannt ist. Wer wenig Dauerhaftes über sich bereitstellt, verschwindet im KI-Kanal, auch wenn er in den Medien präsent ist.

51,4 %

der Quellen stammen von den Unternehmen selbst

13,1 %

stammen von unabhängigen Redaktionen

Medien- und KI-Reputation für Ihr Unternehmen

Diese Studie zeigt das Branchenfeld. Sie zeigt nicht, wie KI-Systeme speziell über Ihr Unternehmen sprechen, mit welchen Quellen, in welcher Tonalität, gegenüber welcher Zielgruppe.

Genau das messen wir in der Analyse Medien- und KI-Reputation für einzelne Unternehmen: dieselbe Methode, dasselbe Sechs-Dimensionen-Modell, angewendet auf Ihre Reputation in Medien und KI-Antworten im selben Zeitraum. Wir ordnen die Zahlen mit Ihnen ein, zeigen, welche Themen und Quellen fehlen, und begleiten Sie bei der Umsetzung.

Zum Angebot Medien- und KI-Reputation